बता दें कि शाहरुख खान की ‘पठान’ (Shah Rukh Khan Pathaan) के लिए यश राज फिल्म्स ने आगे बढ़कर एक नई टेक्नोलॉजी की तरफ एक कदम आगे बढ़ाया है। यशराज फिल्म्स में वितरण के उपाध्यक्ष रोहन मल्होत्रा कहते हैं, हमें यह घोषणा करते हुए गर्व हो रहा है कि दर्शकों को एक शानदार अनुभव देने के लिए ‘पठान’ आईसीई (ICE) फॉर्मेट में रिलीज होने वाली (Pathaan Release IN ICE Theatre) पहली भारतीय फिल्म होगी। बता दें कि ‘पठान’ (Pathaan) को आईसीई थिएटर फॉर्मेट में रिलीज किया जाएगा। जोकि फिल्म के लिए बड़ी उपलब्धि है।
आईसीई थियेटर में साइड पैनल शामिल हैं जो मुख्य स्क्रीन के साथ, एक पेरीफेरल विजन बनाते हैं, जिसके चलते स्क्रीन पर कलर और स्पीड को और भी बढ़ाया जा सकता है। इंटरनेशनल स्तर पर बात करें तो डॉक्टर स्ट्रेंज इन द मल्टीवर्स ऑफ मैडनेस, द बैटमैन, फैंटास्टिक बीस्ट्स: द सीक्रेट्स ऑफ डंबलडोर, टॉप गन: मेवरिक और मॉर्बियस जैसी फिल्में इस हाई-एंड फॉर्मेट में आईसीई थिएटर्स में रिलीज की जा चुकी हैं। उन्होंने बताया कि ‘दिल्ली एनसीआर में दो ऑपरेशनल पीवीआर सिनेमा साइटों के साथ अवतार: द वे ऑफ वॉटर की स्क्रीनिंग के साथ भारत में इस फॉर्मेट की शुरुआत हो चुकी है। किसी और के सामने नई तकनीक को अपनाना और अपनाना हमेशा हमारे वाईआरएफ के डीएनए का हिस्सा रहा है।’